Nos Etudes

Mesurer l’audience et l’impact des campagnes

L’étude d’audience Affimétrie

L’Etude d’audience Affimétrie permet, au travers de sa méthodologie exclusive, de mesurer le nombre de contacts délivrés sur les individus lors de leurs déplacements quotidiens.

La mesure d’audience s’effectue en concertation permanente avec tous les acteurs du marché : annonceurs, agences media et principaux afficheurs. Avec plus de 55 000 enquêtes déplacements réalisées et une base modélisée de plus de 2 millions d’individus, Affimétrie dispose de la base de mobilité la plus complète de France.

Les méthodologies sont élaborées en partenariat étroit avec le CESP qui audite de manière systématique les enquêtes Affimétrie. Ainsi, nous calculons les performances de votre campagne en fonction de votre cible, du format des réseaux, du déroulement, du temps d’exposition et de l’éclairage.

Les études d’efficacité : mesurer l'impact sur les ventes

CBS Outdoor mesure, en partenariat avec Marketingscan, l’efficacité de vos campagnes.

Le test Affiscan permet de :

mesurer l’impact moyen de la campagne sur les ventes et sur la concurrence directe

part de marché volume et valeur, rotation, CA..

par circuit HM/SM

évaluer précisément le retour sur investissements

soit en amont d’une campagne nationale (situation de pré-test), soit en bilan (post-test)

Les tests d’impact publicitaire

CBS Outdoor mesure, en collaboration avec IPSOS et BVA, l’impact de vos campagnes en terme de mémorisation et de perception.

Mesurez l’efficacité de votre campagne d’affichage en matière de :

Impact : A-t-elle bien été vue ? Bénéficie-t-elle à votre marque ?
Agrément : plait-elle à votre cible ?
Incitation à l’achat : donne-t-elle envie d ’acheter votre marque ?

et comparez ces performances à des normes établies et reconnues sur les différentes dimensions structurantes.

Selon vos objectifs de communication et le périmètre de votre campagne d ’affichage, CBS Outdoor sélectionne, parmi les méthodologies de ses instituts partenaires, la plus adéquate.