L’affichage prend une nouvelle dimension
Un paysage média en pleine mutation
Les annonceurs recherchent en permanence une efficacité maximale pour leurs campagnes publicitaires. Mais les comportements des Français face aux médias ont été largement bouleversés au cours des dernières années : les audiences se fragmentent, les consommateurs accèdent aux contenus le plus souvent gratuitement et "zappent" d’un média à un autre.
En conséquence, capter l’attention de ses cibles s’avère de plus en plus difficile pour une marque ou une enseigne.
Dans ce contexte, un ciblage encore plus précis des consommateurs pour les toucher dans leur vie quotidienne devient une priorité des annonceurs. C’est précisément le sens de l’innovation produits de CBS Outdoor.
Une offre géographique et sociodémographique pour plus d’efficacité
Fort de sa maîtrise du sur-mesure et de sa présence sur l’ensemble du territoire, CBS Outdoor innove en 2010, avec une nouvelle offre d’affichage.
Cette offre marie puissance et ciblage pour répondre encore plus précisément aux besoins d’efficacité des annonceurs. Les nouvelles solutions CBS Outdoor s’articulent autour de deux gammes de produits :
- Une Gamme Cible, composée de 12 réseaux nationaux entièrement définis en fonction des cibles sociodémographiques des annonceurs :
- Une Gamme Territoire, qui propose des réseaux d’affinité territoriale permettant un ciblage géographique précis à Paris, en banlieue parisienne et en province.
Ces deux gammes sont conçues pour s’adapter aux principaux objectifs de communication des annonceurs : Puissance, Image, couverture « Essentielle».
En parallèle, CBS Outdoor a également passé en revue ses autres dispositifs afin d’en optimiser les performances :
- l’affichage longue conservation, avec la Gamme Présence,
- les services exclusifs de la Gamme Services (pré-tests, post-tests, aide à la création, médiaplanning, offre sur-mesure et affichage événementiel).
Avec cette nouvelle offre CBS Outdoor 2010, les annonceurs bénéficient de résultats d’audience largement supérieurs à ceux de 2009.
Des panneaux optimisés pour une plus grande visibilité
Pour proposer aux annonceurs des solutions d’affichage optimales, CBS Outdoor a mené un véritable plan qualité sur l’ensemble de ses réseaux. Il suit deux axes :
- l’optimisation et le développement du patrimoine sur des emplacements qualitatifs,
- l’amélioration du parc de panneaux, à travers la transformation des dispositifs “papier” en dispositifs “vitrine déroulant”.
Ce programme national sera complété par la télésurveillance systématique des dispositifs déroulants afin de garantir les délais d’intervention les plus courts.
Les atouts de CBS Outdoor, l’afficheur aux 12 500 campagnes par an !
- Une force de vente adaptée à nos différents clients (agences media, clients nationaux, clients régionaux et clients locaux) qui couvre tout le territoire hexagonal ;
- 1 300 réseaux d’affichage vendus chaque semaine ;
- Une diversité de formats : 2 m2, 8 m2, 12 m2, colonnes d’expression ;
- Une diversité de conservation de 7 à 365 jours ;
- Un patrimoine de 56 000 faces réparties sur plus de 4 500 communes.
|